Smyssly: Nechte se (z)hýčkat kvalitou
Nový rok se už definitivně usadil v našich životech i diářích a už napjatě čeká až se chopíme všech nachystaných šancí i příležitostí. Nám v redakci lednové dny zpestřilo povídání se Silvií Strakovou: spoluzakladatelkou české značky přírodní kosmetiky Smyssly, jež byla původně na trh uvedena jako USHUAYA. Samotná značka vznikla v roce 2016 důmyslným propojením tradic dvou generací – matky a dcery.
text: Nel Foberová // foto: Alexandra Hrašková // editace & korektura: Lili Nguyen
Smyssly svým zákazníkům nabízí produkty s obsahem kvalitních přírodních složek v sofistikovaném designovém balení, jež potěší každou milovnici minimalismu. Rozmazlit se můžete třeba sérem se zlatem, mořským kolagenem, perlovým olejem či regeneračním krémem.
Silvie nám také prozradila, jak vypadaly začátky rodinného podnikání i v jakém úseku své cesty se nyní nachází. Pokud toužíte otestovat sílu přírody na vlastní pleti a poznat produkty, které dávají Smys(s)ly, zavítejte na stránky oficiálního e-shopu.
Na začátek bych se ráda zeptala, jaký životní moment přesně odstartoval nápad podnikat v oblasti přírodní kosmetiky?
Ten nápad neprišiel nejak náhle, ale skôr sa vyvíjal tak postupne. Maminka bola na konci jednej etapy ako módna designérka, niekoľkokrát ju totižto okradli a po 20 rokoch tejto práce už v tom nenachádzala ďalej naplnenie a začala sa naplno venovať štúdiu prírodnej kozmetiky. Začínala postupne s mydlami a potom k tomu pridala séra a krémy. Oslovila ju jedna slovenská firma, aby pre ňu vyvinula kozmetickú radu aj s obalmi a ukázalo sa to ako úspech, ale v mnohých ohľadoch jej táto spolupráca nevyhovovala. Chýbalo tam súznenie a na dôležité veci sa dívali odlišne. Tak sme si povedali, že skúsime vymyslieť niečo my dve. Okrem pekného vzťahu, ktorý spolu máme odjakživa, zdieľame aj rovnaké hodnoty. Začali sme rozvíjať myšlienku spoločnej kozmetickej značky a prišli sme na to, že sa dobre dopĺňame aj po biznisovej stránke. A tam vzniklo SMYSSLY, teda najprv USHUAYA.
Každé začátky jsou těžké. Povíte nám, jaké byly ty vaše, musela jste překonat i nějaká úskalí?
Naše začiatky boli prekvapivo jednoduché, neboli sme už úplní nováčikovia v oblasti vývoja a výroby kozmetiky. To inak obnáša obrovské úskalia, pretože legislatívne nároky na kozmetické výrobky sú paradoxne ešte prísnejšie ako v oblasti potravín. Samotný vývoj našich výrobkov mala na starosti mamka a ja som sa sústredila na design. Hneď od začiatku sme mali radu asi 12 produktov a zakrátko sme sa uchytili na trhu. Trend prírodnej kozmetiky u nás vtedy ešte bol len v začiatkoch.
Ale narazili sme asi po 2 rokoch na obrovský zádrhel. Zvolili sme si nie práve šťastný názov USHUAYA a napadla nás jedna francúzska značka, ktorá znie veľmi podobne. Okamžite sme museli prestať používať túto značku. Boli sme práve rozbehnuté, mali sme hromadu tovaru ako na sklade, tak aj asi v 50 predajniach po celej republike. Veľké množstvo obalov natlačených s týmto názvom, ktoré sme mali v zásobe a meno, pod ktorým nás už poznalo mnoho zákazníkov…Toto bol moment, ktorý nás mohol položiť. Celý rebrand nás stal enormne veľa úsilia, financií a aj času. Ani samé sme netušili, aké náročné to bude. A naozaj na to nerada spätne spomínam. Ale našťastie už to máme za sebou a fungujeme pod krásnym názvom, ktorý je len a len náš.
Aby podnikání fungovalo jako hodinový strojek, je potřeba mít kvalitní tým. Kdo všechno aktuálně stojí za značkou Smyssly?
Naša značka je čisto rodinná. Sme v tom spolu od začiatku, ja a moja maminka Cecília. Mamka stojí za výrobou a ja mám na starosti design a komunikáciu značky. Ale o každom jednom kroku jednáme spolu. Technickú stránku za nás rieši môj manžel Tino a tiež je tým, ktorý nás drží nohami na zemi, pretože my s mamkou máme také vzletné povahy a hlavy v oblakoch. Mamka je večný optimista, ja som extrémny detailista a Tino sa na veci díva analyticky. Povedala by som, že sa všetci traja skvele dopĺňame.
Jak dlouho už značka Smyssly figuruje na českém trhu? Máte například ambice exportovat také do zahraničí?
Máme za sebou presne 4 roky. SMYSSLY je značka, ktorá už má svoje miesto na českom trhu a čoraz viac sa usídľujeme už aj na rodnom Slovensku. Samozrejme by sme veľmi rady exportovali aj do zahraničia, už máme rozbehnutých aj pár variant. Často posielame balíčky našej kozmetiky aj za hranice Európy. Vačšinou sú to dámy, ktoré našu kozmetiku objavili v Prahe na dovolenke a obľúbili si ju natoľko, že si ju u nás pravidelne objednávajú. A tak sa stáva, že naše balíčky putujú do Nemecka, Holandska, Dánska, Británie, dokonca aj USA. Je to krásny pocit, že niekomu stojí naša kozmetika za to, aby za ním ušla taký kus cesty.
Skrývá jedno písmeno S navíc v názvu nějaký hlubší význam?
Nebol to úmysel ale vyšlo to takto náhodou, že dvojité S sú iniciály mojho mena :) Názov SMYSSLY sme vymýšľali dosť dlho, nebolo to na prvú dobrú. A páči sa nám čím ďalej tým viac, myslím že po prvom, nie práve šťastne zvolenom názve, sme to týmto vystihli. Navyše sa s ním dá pekne hrať pri marketingových textoch.
Na e-shopu stojí: „Jsme netradiční česká značka...“, hovoříte ovšem slovensky, rozkryjete nám tuto záhadu?
Žijem v Prahe už 15 rokov a značku sme s mamkou založili tu, kde máme firmu, výrobu a všetky aktivity s tým spojené. Ak vyslovene nemusím, nehovorím česky, aj keď to viem, ale môj prejav v češtine nie je bezchybný. Preto verejnú komunikáciu vediem vždy v slovenčine, kde mám istotu. Často nás ale titulujú ako česko-slovenskú kozmetiku, a to je veľmi milé. Ja som sa narodila ešte v Československu a možno aj preto nevnímam Česko ako inú krajinu.
Vzpomenete si, jaký produkt přírodní kosmetiky jste poprvé vyzkoušela na vlastní kůži? Jaký dojem ve vás zanechal?
Nepamätám si, ktorý presne to bol. Bolo ich totižto viac a úprimne, nebola som úplne nadšená. Vadilo mi mnoho vecí, napr. vôňa, olejové zloženia, ktoré zanechávali pleť mastnú a lepkavú, nevábne vizuálne spracovanie… už vtedy mi napadlo, že by sa to dalo určite robiť inak. Prírodná kozmetika, ktorá dokáže viac ako len premastiť pokožku. Tam niekde vznikla túžba vyvinúť sofistikovanú prírodnú kozmetiku, ktorá bude aj krásnym kúpeľňovým doplnkom.
Prozradíte nám, jaké konkrétní složky hrají prim ve vašich výrobcích a proč jste vybrali zrovna je?
Sú to predovšetkým kvalitné olejové zložky doplnené o extrakty z rastlín, ktoré majú úžasné schopnosti regenerovať pleť a pôsobiť protivráskovo. Využívame aj mleté perly, pre ich schopnosť vyživiť pokožku a zjednocovať farebný tón pleti alebo hydrolyzovaný hodváb, ktorý pleť hydratuje a zanecháva ju jemnú na dotyk. V našej kozmetike používame 95-100 % prírodných zložiek. Ak použijeme malé percento syntetických zložiek, máme na to naozaj dobrý dôvod. Vždy sa ale jedná o najšetrnejšiu variantu, ktorá je legislatívne povolená pri výrobe prírodnej kozmetiky a používame čo najmenšie množstvo pre dosiahnutie želaného efektu. Napríklad je to konzervant vo výrobkoch, ktorý obsahuje vodu. Ak by sme použili prírodný konzervant, ten dokáže zakonzervovať výrobok tak maximálne na pár týždňov a museli by sme ho do výrobku primiešať aspoň 5%, oproti syntetickému konzervantu, ktorého často stačí pridať len 0,5%. Navyše v tomto množstve obsahuje prírodná konzervačná zložka omnoho viac alergénov a pri dlhodobom používaní môže na pleti vyvolať alergickú reakciu.
Naše hodnoty sú od počiatkov previazané s rešpektom k prírode. Myšlienka používať vždy čerstvo vyrobenú kozmetiku je síce pekná, ale čo sa deje s výrobkami, u ktorých sa blíži expirácia? Tie bohužiaľ končia nepoužité v koši aj s obalom, pretože súčasný zákon nepovoľuje znovuplnenie použitých obalov.
Alebo esenciálne oleje, teraz je populárna vzácna esencia z ruže. Pre rastlinu je extrémne náročné vyprodukovať tieto vonné molekuly. Za malým množstvom pravej esencie my vidíme veľké pole ruží, kde mohol byť napríklad les. Navyše takéto pestovanie dosť vysiluje pôdu. Dnes vieme vyrobiť syntetickú vonnú látku, ktorá bude mať identické parametre, ako jej prírodný ekvivalent, tak prečo radšej nezvoliť prístup, ktorý bude ohľaduplný voči prírode? Je dôležité si uvedomiť, že príroda má svoje kapacity a zvlášť v období, kedy zažíva najväčšiu krízu, by sme sa k nej mali správať s rešpektom. Dosť mi vadí súčasný ekoterorizmus, ktorý má s myšlienkou udržateľnosti len veľmi málo spoločného. To je ale na dlhšiu debatu.
Jaké produkty Smyssly preferujete vy osobně?
V starostlivosti o pleť a telo používam výhradne naše produkty. Rada ich striedam, ale základom v starostlivosti o moju pleť je už od začiatlu Revitalizační micelární voda na očistu pleti a tonizáciu, Intenzivní sérum kyseliny hyalurónové, ktoré má fantastickú schopnosť dodávať pleti potrebnú vlahu a naše pleťové krémy. V zimnom období používam Perlový výživný krém, pretože je moja pleť suchšia a na jar a v lete zase Hedvábný hydratační krém. Túto základnú starostlivosť dopĺňam o očný krém, pleťové séra a dvakrát týždenne i masku. Milujem tiež naše telové oleje. A pijem kolagén už takmer rok. Skrátka používam všetky naše výrobky, pretože im verím.
V poslední době se lidé postupně vrací ke kořenům a ke všem darům matky přírody. Měla jste k přírodě vždy blízko, nebo jste si k ní našla cestu postupně?
Každý, kto má pozná, vie, že som vyložene mestský typ. Mám ale rada aj úniky do prírody. Je to pre mňa taká očista ducha. A milujem prírodné materiály, odjakživa tomu tak bolo. Drevo, koža, sklo, bavlna a hodváb, to sú materiály, ktoré ma charakterizujú. Výrobky z nich sú také “skutočné” a pretrvávajúce. Žijú svojím životom a spolu so mnou.
Na trhu existuje také celá řada kosmetiky, která se tváří jako přírodní. Čeho by si měl podle vás zákazník všímat, aby si s jistotou koupil kvalitu?
Toto je dosť veľká téma. Mnohé veľké kozmetické giganty rýchlo pochopili súčasný trend “sustainability” a tak veľmi často zavádzajú zákazníkov marketingovými ťahmi. Greenwashing je už dobre známy pojem a pre laika je veľmi náročné zorientovať sa v zložení kozmetiky. Poradila by som nájsť si značku, ktorej hodnoty sú nám blízke a dobre si všímať aj to, kto za značkou stojí. K informácii o tom, či je etický prístup k prírode naozaj súčasťou DNA daného človeka alebo brandu, sa už dá dostať pomerne jednoducho. Na skúšku si od nich zakúpiť jeden dva produkty a ak sa nám osvedčia, tak je veľmi pravdepodobné, že aj ostatné produkty budú podobnej kvality.
Co byste do začátku doporučila všem, kteří by chtěli začít s přírodní kosmetikou. Je nějaký produkt, bez kterého se neobejdou?
Základom je dodržiavať základné kroky starostlivosti o pleť dvakrát denne, každé ráno a každý večer: čistenie, hydratácia a výživa. Pleť musíme najprv zbaviť nečistôt a odumretých buniek, ak by sme tento krok vynechali a naniesli krém na nevyčistenú pleť, zanesieme si do pórov nečistoty. Ak vynecháme hydratáciu, tak vysušené bunky v pleti nemajú schopnosť prijať aktívne zložky z ostatných produktov. A na záver, pleť vysilená prostredím, v ktorom žijeme, nutne potrebuje dodať výživné zložky.
Ve vašem sortimentu je množství zajímavých a netradičních kombinací. Odkud čerpáte nejčastěji inspiraci?
My naše produkty vyvíjame podľa našich vlastných potrieb. Zastupujeme dve generácie žien a každá máme svoje potreby v starostlivosti o pleť. Ale viac ako vek nás u žien zaujíma kvalita pleti, ktorá sa zvykne meniť. V našom portfóliu výrobkov si dokáže vybrať komplexnú starostlivosť o pleť takmer každá žena, ak netrpí nejakým dermatologickým problémom. Aj keď často sa nám stáva, že nám píšu zákazníčky s tým, že im naša kozmetika pomohla zmierniť kožný problém.
Pokud zrovna nepracujete, jak si představujete dokonalý volný den?
Pri tejto otázke som sa na chvíľku zasnila. Naozaj po takomto dni túžim, ale ono to nie je úplne jednoduché. Ak človek robí to, čo ho baví a napĺňa, tak asi naozaj neexistuje deň, kedy by nemyslel na prácu. Ak vyložene fyzicky nepracujem, tak určite aspoň myšlienkami áno. Stále premýšľam, ako sa posúvať ďalej. Ale ak by som takýto deň mala, tak by som ho asi strávila sama a ideálne bez mobilu. Chvíľku by som sa túlala mestom s kávou v ruke, potom v parku… Ja rada pozorujem neznámych ľudí a predstavujem si, aký asi majú život, občas sa s niekým len tak dám do reči. Večer potom s vínkom a knihou v ruke. Áno, takýto deň potrebujem, práve som si to uvedomila.
LÍBÍ SE TI PRÁCE SLOW FEMME? PODPOŘ NAŠE AUTORKY.
Slow Femme magazín vznikl jako nezávislá platforma, nestojí za námi žádný mediální dům ani investor. Náš magazín stojí na dobrovolné práci všech členek redakce.
