Fast Fashion ještě rychleji

ultra_fast_fashion3.png

Udržitelná a pomalá móda se zdá být na vzestupu. Zdá se, že prodeje Fast Fashion mírně klesají. Zatímco se však optimisticky díváme na to, jak se trend udržitelnosti dostává do obecného povědomí, v jiné části módního světa se móda podstatně zrychluje. Stojí za tím fenomén takzvané Ultra Fast Fashion. Jestliže Fast Fashion dovede vyrobit novou kolekci v řádu týdnů až měsíců, Ultra Fast Fashion to zvládne za pouhé dva týdny. Stojí stejně tak na rychlé výrobě jako na rychlé spotřebě.

text: Hana Šiková // editace a korektura: Lili Nguyen 

Ultra Fast Fashion přebírá hlavní cíl Fast Fashion: přetavit nové trendy v produkty, které jsou co nejrychleji prodány zákazníkům. K uskutečnění tohoto cíle však využívá nové prostředky. Model Fast Fashion stojí primárně na levných materiálech a levné tovární výrobě v globálně chudých oblastech, například v jihovýchodní Asii. Model Ultra Fast Fashion je komplikovanější a důmyslnější. Typickými představiteli této extrémně zrychlené módy jsou značky Fashion Nova či BooHoo. Tomu jsou podřízeny všechny produkční procesy. Ke sledování nových trendů masově využívá strojové učení a umělou inteligenci. Za novými trendy se neotáčí k módním přehlídkám prestižních značek, ale rovnou za svými zákazníky skrze sociální sítě. Jestliže algoritmus vyhodnotí, že se mezi uživateli objevuje nějaký nový trend, ihned může firma začít navrhovat stovky jeho variant.

Zdroj: Fashion NOVA
Zdroj: Fashion NOVA

Vytvořena je malá zkušební kolekce, kterou je možné hned nasadit do prodeje na internetových stránkách. Na základě zájmu pak vyrobí daný produkt v odpovídajícím množství. Samo o sobě to nezní tak problematicky, koneckonců, podobně nakupovaly ženy i dříve. Vybraly si zboží z katalogu a teprve na základě jejich objednávky bylo vyrobeno a dodáno. Novou ingrediencí Ultra Fast Fashion je však čas a množství. Celý proces se musí odehrát v řádu týdnů. Aby byl produkt u zákazníka co nejrychleji, přesunuly se výrobní linky zpět do zemí, kde se produkty prodávají. Aby měl zákazník pořád co na výběr, objeví se na stránkách několik set produktů týdně. A aby se zákazník neustále vracel, drží firmy ceny nízko.

Zdroj: Fashion NOVA

Mohlo by se zdát, že výroba v rozvinutých zemích s sebou přinese i lepší pracovní podmínky pro ty, kteří zboží vyrábějí. Bohužel tomu tak není. Práce v těchto továrnách je ohodnocena hluboko pod minimální mzdou v dané zemi. New York Times zveřejnil reportáž o továrnách v Los Angeles, kde dostávají zaměstnanci zaplaceno za jednotlivé švy v řádech centů. Některé továrny Boohoo v britském Leicesteru svým zaměstnancům platí 3 libry za hodinu (oproti britské minimální hodinové mzdě dospělého 8,72 liber). Jsou také v podezření z nedodržování protiepidemických opatření v pandemii covid-19 a jsou spojovány s nárůstem tamních případů onemocnění.

Model Ultra Fast Fashion by nebyl možný bez sociálních médií. Nejenže na nich neustále hledá nové trendy a komunikuje se zákazníky (Fashion Nova sdílí nový příspěvek každých třicet minut), je s nimi spojen i mentalitou. Oblečení se na fotografiích stává rekvizitou, být dvakrát vyfocen ve stejných šatech je považováno v některých kruzích za faux-pas. Toto přesvědčení Ultra Fast Fashion využívá a zároveň produkuje. Oblečení za několik dolarů dobře poslouží na fotografii, ale na delší nošení s ním zákazník ani firma nepočítají.

fashion_nova_00.png

Zdroj: Fashion NOVA Instagram

Ultra Fast Fashion je opakem uvědomělého přístupu k módě. Pase se na naší lidské touze zalíbit se ostatním. Kvůli efektivitě jde přes mrtvoly. Lidem, kteří vyrábí její produkty, platí částky hluboko pod minimální mzdou. Produkuje obrovské množství odpadu. To vše je samozřejmě odsouzeníhodné, na Ultra Fast Fashion je však varovná její samotná filosofie. Oblečení a módu degraduje na hračku za několik dolarů, se kterou se jen vyfotíme a odhodíme ji do popelnice. Tento přístup se nám může zdát absurdní, ale nástup Fast Fashion ukázal, jak moc se dokáže změnit hodnota oblečení. Ultra Fast Fashion tuto hodnotu dále devalvuje. Můžeme jen doufat, že se nestane dominantním přístupem k oblékání.

Zdroj: Fashion NOVA

Jakožto zákazníci máme v této změně kurzu nezanedbatelnou moc. Byť jsou samy oděvní firmy značně netransparentní, existuje mnoho cest, jak se o původu produktů dozvědět více. Čestná firma nemá co skrývat a lokální výrobce vás mnohdy pustí až do své dílny. U větších značek je přístup k informacím složitější, ale mnohé projekty se mu aktivně věnují za vás. Například na stránkách Good On You si můžete ověřit hodnocení značky z hlediska etičnosti. O udržitelné módě obecně píší Fashion Revolution či Good Trade. Uplatňováním etických standardů na naše nákupy máme šanci něco změnit. Stále se zrychlující móda musí někdy zpomalit.

Jednorázový příspěvek na tvorbu Slow Femme 30 Kč
CZK 30.00
Quantity:
Přidat do košíku