21 udržitelných značek dostupných na Zalando
Zalando si dobře uvědomuje nutnost snížení neustálé produkce nové a nové módy. A také veřejně uznává, že se podílelo na problémech, které toto odvětví sužují. Svou sílu a postavení se proto rozhodli v Zalando využít a obrátit ho ve prospěch udržitelnosti. Jak to zatím vypadá?
text: Petra Boháčová // editace: Lili Nguyen // foto: Alexandra Hrašková // korektura: Veronika Kučerová // modelky: Karo a Veronika // za placenou spolupráci děkujeme Zalando
Pozn. red.: Naším cílem je, naučit vás zodpovědnému přístupu k oblečení. Rády na Slow Femme podporujeme malé značky, ale taky víme, že ne všichni u nich nakupují. Ať už při nákupu v sekáči nebo v řetězci, snažme se o šetrný přístup k módě.
Zodpovědná móda
První strategií, pomocí které společnost Zalando začala realizovat svou udržitelnou vizi, se v roce 2019 stala do.MORE Strategy. Ta měla udržitelné postupy natrvalo zařadit do procesů fungování společnosti. Strategie se zaměřuje na tři oblasti, a tedy planetu, produkty a lidi. Co se společnosti zatím povedlo a k čemu se do budoucna zavázala?
V roce 2020
…se ji podařilo snížit emise z vlastních provozů o 64 %, ve srovnání s rokem 2017.
…snížila množství jednorázových plastů o 22 %.
…87 % obalů bylo vyrobeno z recyklovaných materiálů.
…prodloužila život více než 340 000 produktů pomocí resale platformy Zalando Zircle.
…poskytla 1 355 osobám dovednosti, které odpovídají budoucím pracovním požadavkům.
Do roku 2023
…by podle vědeckých odhadů měla dosáhnout snížení emisí v souladu s Pařížskou dohodou, včetně 80% snížení emisí vlastních provozů ve srovnání s rokem 2017.
…navrhnou obaly tak, aby se nimi neplýtvalo a mohly se používat opakovaně.
…zrealizují zásady cirkulace oděvů a prodlouží životnost alespoň 50 miliónů kousků.
…bude 20 % všech prodejů generováno z udržitelnějších produktů, s plánem dosáhnout 23 %.
…budou zvyšovat své etické standardy a spolupracovat jenom s partnery stejného přesvědčení.
…poskytnou 10 000 lidem dovednosti adekvátní budoucím pracovním požadavkům.
Pomocí takto směrované strategie se Zalando snaží dosáhnout svého cíle – aby provozovali podnikání způsobem, který společnosti a životnímu prostředí vrací více, než kolik si bere pro sebe. Rčení Less bad isn’t good enough, které lze spatřit na jejich oficiálních stránkách, zní smysluplně. Ale bude to stačit? Má smysl prodávat udržitelnou módu, snižovat emise, podporovat cirkulaci oblečení, vzdělání lidí, a přesto pořád částečně prodávat rychlou módu? A jsou cíle pro rok 2023 dostatečné? Nemělo by jich být více, s vyššími čísly a bližšími termíny uskutečnění?
Foto (zleva): Veronika má na sobě klasický vlněný kabát značky Alberta Ferretti. Karolína má na sobě vlněný svetr značky Vivienne Westwood a vlněný trenčkot Max Mara Weekend.
Udržitelné značky
Řekněme si upřímně, pořizovat oblečení online není pokaždé úplně jednoduché. Jestli barva vypadá jako na fotce nebo jestli vám sedne střih a velikost, se dozvíte, až když máte vaši objednávku doma. Jak si při tom všem být navíc jistý i udržitelností daného kousku? Zalando proto zavedlo stálou sekci Udržitelná móda, kde najdete jenom produkty, jejichž stopa je zaručená certifikáty. Ty potvrzují, že móda má nižší dopad na životní prostředí nebo že například zlepšuje podmínky uvnitř dodavatelského řetězce. Jenom pomocí nich můžete mít jistotu, že oblečení, které se chystáte koupit, nebude zbytečně zatěžovat planetu. I přesto ovšem doporučujeme si u každé značky dodatečně dohledat, které certifikáty se na jejich módu vztahují.
Veronika má na sobě klasický vlněný kabát značky Samsøe Samsøe a bílou košili 100% Cupro značky Materiel.
A které jsou podle našeho průzkumu svou udržitelností dostačující?
ARMEDANGELS (hodnocení podle Good on You: Great)
Blanche (hodnocení podle Good on You: It's a start)
Boyish (hodnocení podle Good on You: Great)
Dedicated (hodnocení podle Good on You: Great)
Designers Remix (hodnocení podle Good on You: Good)
Ecoalf (hodnocení podle Good on You: Good)
Filippa K (hodnocení podle Good on You: It's a start)
Hessnatur (hodnocení podle Good on You: It's a start)
Ivy & Oak (hodnocení podle Good on You: It's a start)
King Louie (hodnocení podle Good on You: It's a start)
Kings of Indigo (hodnocení podle Good on You: Great)
Knowledge Cotton Apparel (hodnocení podle Good on You: Good)
Nudie Jeans (hodnocení podle Good on You: Great)
Patagonia (hodnocení podle Good on You: Good)
Rifo Lab (hodnocení podle Good on You: Good)
Swedish Stockings (hodnocení podle Good on You: Great)
Thought (hodnocení podle Good on You: Good)
Underprotection (hodnocení podle Good on You: Good)
Vagabond (hodnocení podle Good on You: It's a start)
Veja (hodnocení podle Good on You: Good)
Udržitelnost jako silná stránka
Zalando si dobře uvědomuje nutnost snížení neustálé produkce nové a nové módy. A také veřejně uznává, že se podílelo na problémech, které toto odvětví sužují. Svou sílu a postavení se proto rozhodli v Zalando využít a obrátit ho ve prospěch udržitelnosti. „Mezi udržitelným jednáním a následným obchodním úspěchem vidíme jasnou souvislost – pouze ti z nás, kteří udržitelnost začlení do své obchodní strategie, zůstanou pro své zákazníky relevantní a v budoucnu si budou moci vybudovat konkurenční výhodu,“ uvádí Co-CEO společnosti Rubin Ritter.
Nákupy na Zalando už i z druhé ruky
Přece jen radši upřednostníte nakupování z druhé ruky? I tuto možnost se Zalando rozhodlo nabídnout. Vznik sekce Pre-owned podle viceprezidenta pro Recommerce Torbena Hansena dělá ze Zalando výrazný odrazový můstek pro módu. Od dubna letošního roku si na Zalando zákazníci díky nové sekci mohou pořídit již nošené oblečení nebo naopak kousky ze svého šatníku na webu mohou nabízet. Získají za ně kredit na budoucí nákup, ale také mohou přispět partnerským organizacím. Samotné Zalando si žádnou provizi z prodejů v Pre-owned neúčtuje. Z hlediska ceny ovšem jako nabízející nemáte vliv na to, za kolik se daná položka prodá. Cenotvorba se odvíjí od aktuální poptávky a dalších parametrů.
Současným problémem v oblasti nakupování online bývá, že zákazníci často projeví zájem o udržitelnost, ale jejich samotné chování tomu už neodpovídá. Společnost se proto ve studii It Takes Two snažila přijít na to, jak tento rozdíl mezi hodnotami a spotřebitelským chováním eliminovat. A na co přišli? Že vše tkví v jasné a srozumitelné komunikaci, přehledných parametrech udržitelnosti při nakupování a uživatelském prostředí, které zákazníkovi zjednoduší proces nákupů z druhé ruky nebo nákupů udržitelnějších alternativ.
„Chceme, aby čtvrtina našeho zboží byla do roku 2023 udržitelná. Během pandemie se téma stalo pro zákazníky důležitější, bohužel udržitelnost má trochu problém s image. Dominantně se s ní pojí pocity viny, až na opačné straně spektra je zábava. To bychom měli jako módní průmysl řešit,“ uvedl co-CEO Zalanda, David Schneider.
Aktuální kampaň Žádný drama proto stojí na pilířích opravdu jednoduchého nabízení oblečení online. Zatímco si při prodeji oblečení na bazarech nebo sítích často píšete se zájemci, kteří se buď vyptávají na příliš mnoho otázek, nebo projeví zájem a pak se neozývají, v Pre-owned sekci jednoduše nahrajete fotografie, přidáte kategorii a značku a zbytek je úplně stejný jako při nakupování nových kousků na Zalando. No drama.
Budoucnost online módy
Zalando je v oblasti společenské odpovědnosti dobře hodnocené. V řebříčku CSR Hub má úctyhodných 85 %. Tuto hodnotu získalo při porovnávání s víc než 25 000 značkami ve stejném oboru. K problematice udržitelnosti, textilního odpadu i etice pracovních podmínek přistupuje zodpovědně a stanovuje si jasné cíle, které se společnosti daří plnit. Provádí také různé studie a udržitelnost staví do centra své strategie. Zalando také stojí za první Cenou za udržitelnost, kterou letos v Kodani na Copenhagen Fashion Week získal Nikolaj Storm.
Zalando touží z udržitelné módy udělat módu dostupnou. Všemi způsoby zjednodušuje cestu zákazníka k nákupu zodpovědnějších kousků nebo k prodeji těch ze své skříně. Ve světovém řebříčku nejvíc profitujících online prodejních platforem s módou se Zalando drží na šestnáctém místě, zatímco první příčky hrdě obsazují čínské e-shopy a nechvalně známý ultra fast fashion web Shein.
Přesto se chce stát moderní platformou udržitelnosti, založenou na propojení zákazníků, tvůrců i prodejců. Místem, kde si každý jednoduše nakoupí udržitelné kousky, nabídne ty ze své skříně, nebo si je nechá opravit u ševce a švadleny, získá přehled o udržitelných značkách, a kromě toho i načerpá inspiraci a získá dobrý pocit z nákupu. Podaří se jim to? A je správné snažit se o další centralizování vlivu, i když se třeba jedná o správnou věc, jakou udržitelná móda rozhodně je? Budeme je pečlivě sledovat.